如何做到“有口皆碑”?江苏卫视给您答案

来源:http://www.songofegypt.net 作者:线上娱乐 人气:123 发布时间:2019-06-15
摘要:文|吾静(珞思影视研究组) 收视和口碑双获丰收的传奇大剧《那年花开月正圆》刚刚落下帷幕,由宁海强、翌翔执导的中国首部维和题材电视剧《维和步兵营》旋即于10月10日正式登

文|吾静(珞思影视研究组)

收视和口碑双获丰收的传奇大剧《那年花开月正圆》刚刚落下帷幕,由宁海强、翌翔执导的中国首部维和题材电视剧《维和步兵营》旋即于10月10日正式登陆江苏卫视幸福剧场,力图以“蓝盔战士”慷慨激昂的热血能量燃爆荧屏。

视频网站热闹起来了,“客厅时光”同样风光不减。在新的传播格局之下,2017年被行业内外都视作电视台巩固自身战地、应对视频网站攻城掠池的“赛点”。BAT三家的跑马圈地愈加来势汹猛,一线卫视之间的竞逐依然难解难分。

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这其中,江苏卫视一直强化“只引领不跟随”的内容创新理念,在刚刚落幕的上海电视节上,几部“荔枝大剧”声量夺人——《鸡毛飞上天》包揽白玉兰奖最佳男女主角,《好先生》将最佳女配角收入囊中;而作为暑期档豪华大餐中的头盘硬菜,将于6月22日登陆江苏卫视晚黄档的《军师联盟》,更是近期被寄予唤醒流量希望的头部内容。

大剧力作不断,综艺优品迭出。第二季《蒙面唱将猜猜猜》强势引领的音乐情怀正在荧屏不断发酵之际,江苏卫视又将于本周五晚22:00重磅上线大型原创综艺《超凡魔术师》,这档耗时两年之久精心研发的心血之作,怀揣“颠覆现象级”的野心,希望带给观众耳目一新又震撼心灵的表演。

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大剧策略迎来收割期

优秀,是一种习惯。人潮喧哗中,江苏卫视始终“只引领,不跟随”,保持着一种沉下心、躬下身、精耕细作把事做实的踏实精神,并且实力诠释什么叫“有品 有效”。2017年前三季度,江苏卫视无论剧场还是综艺,都稳稳拿下豆瓣均分卫视冠军,黄金三小时收视稳居卫视TOP3,8月以来全线发力,白天和晚间收视均为前二。而在刚刚过去的黄金周,江苏卫视更是数一数二,无论全天还是晚间,每个考量维度都堪称出色。

《鸡毛飞上天》《好先生》白玉兰奖双丰收

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江苏卫视自2016年起,其大剧的表现就鼓舞人心。一手主打“大剧战略”,一手开辟周播剧试水的阵地,荔枝台坐揽品质力作的半壁江山。在2016年网络播放量前五名榜单中,江苏卫视独占两席,《好先生》《微微一笑很倾城》总播放量均破百亿大关。

有品质:豆瓣差评?对不起,荔枝不约!

坚持品质的选剧策略也得到市场肯定。由张译、殷桃主演,讲述浙江义乌改革发展30多年曲折而又辉煌历程的都市商业情感大剧《鸡毛飞上天》,获得5项提名、最终包揽最佳男女主角奖项,堪称本届白玉兰奖的大赢家。今年一季度尾声播出的《鸡毛飞上天》,展示了中国商业发展三十多年曲折又辉煌的历程,反应了义乌当地人的创业致富和改革创新的精神。

如果说豆瓣以前只是文艺青年的聚集地,那么如今它俨然已经成为了大众认可程度最高的内容质量评价指标,其打分体系同比是国内相对最为严谨、刷分监管也最严格的。如大家所见,豆瓣评分和收视表现、网络热度一样,变身重要的考量指标。

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优质的内容,是一切的起点。2017年1到9月,江苏卫视延续“品质高地”的卓越优势,剧场和综艺的豆瓣均分双双拿下卫视冠军。

和本届白玉兰奖的视帝和视后花落同一部电视剧一样,让观众没有想到的是,2016年在江苏卫视幸福剧场热播的都市情感大剧《好先生》,在剧中扮演叛逆少女的关晓彤,击败胡静、王子文、杨紫、迪丽热巴等一众人气劲敌,将最佳女配角奖收入囊中。

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五大卫视周末季播、晚会豆瓣均分方面,江苏卫视以6.6分占据第一。在风起云涌的内容竞争中,江苏卫视除了继续深耕情感类和益智类两大核心品牌,并且在今年前三季度实现了七大类别的“分类最强”全线布局:科学类节目领域,树立了鲜明的市场稀缺价值,表现一骑绝尘;竞争激烈的音乐类别中,从全新原创综艺《金曲捞》到《蒙面唱将猜猜猜》第二季,江苏卫视用音乐品质加岁月情怀,合力开辟出“打捞系”音乐综艺的新维度;全新改版的《非诚勿扰》和制作升级的《我们相爱吧之爱有天意》,继续保持婚恋情感类的绝对领先;《了不起的孩子》、《一站到底》、《阅读·阅美》分别在亲子类、答题类及文化品类里强势卡位,霸气引领。尤为值得一提的是,作为卫视平台品牌和实力的集中释放,在跨年晚会的角逐之中,江苏卫视以白金品质强塑标杆,连续数年豆瓣评分8分以上,广获赞誉。

以《鸡毛飞上天》《好先生》为代表的口碑佳作,让江苏卫视迎来大剧策略的“收割期”。2017年,充沛的重磅内容储备、贴合受众人群的组合编排,江苏卫视进一步发扬“大剧战略”的品质先行原则,内容全面覆盖都市情感、年代传奇、励志女性、职场指南等观众所有的兴趣题材。有掀开宫廷剧女性成长新篇章的《如懿传》,有孙俪收视保障的《那年花开月正圆》,有吴秀波主演并兼任制片人的《军师联盟》,有集结张嘉译、何冰、秦海璐、刘佩琦等诸多戏骨的严肃题材力作《白鹿原》……四大剧王压阵保证荔枝大剧品质,而这些承载着电视剧制作最高标准的作品,从创作起始就备受多方期待。

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明星 IP失灵现象显现

综艺有品,剧场全优。今年前三季度,卫视共计播出约400部大剧,江苏卫视晚间黄金剧场播出10部,以豆瓣均分6.2位列卫视第一,卫视TOP5的口碑大剧中,江苏卫视独占4席,其中包括豆瓣8.8的《白鹿原》,豆瓣8.5的《那年花开月正圆》,豆瓣8.2的《鸡毛飞上天》以及豆瓣8.1的《大军师司马懿之军师联盟》。

现实题材 严肃正剧,迎来“大好时光”

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本届白玉兰奖尘埃落定,现实主义和严肃正剧风起云涌。从提名来看,《欢乐颂》、《人民的名义》、《鸡毛飞上天》、《中国式关系》、《好先生》、《小别离》等多部现实题材电视剧入围,展现了现实题材剧的雄厚实力。要知道,就在去年,白玉兰奖的入围名单还是古装剧的天下。

在参差不齐的内容市场,江苏卫视用优质和卓越,自成“清流”,致力于为观众及市场奉献精致、真诚的作品。差评之作?对不起,荔枝不约!

纵观完整获奖名单,大多数奖项虽然实至名归,却也都颇有点意料之外。《好家伙》问鼎最佳中国电视剧,《中国式关系》收割最佳导演和最佳编剧,《鸡毛飞上天》包揽最佳男女主角,“达康书记”和“育良书记”承包男配奖项。在这个明星 IP横行的时代,严肃现实主义题材的集体丰收,成为今年上海电视节的一大现象。

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